2024 yılında Türkiye’de influencer marketing sektörü, markaların dijital içerik üreticilerine yaptığı büyük yatırımlarla dikkat çekti. Reklamcılar Derneği’nin yayımladığı Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, dijital reklam yatırımları medya yatırımları içinde yüzde 71,2’lik paya ulaşırken, influencer marketing harcamaları 3,1 milyar TL’ye yükseldi. Bu rakam, bir önceki yıla göre yüzde 87’lik bir nominal büyümeye işaret ediyor. Das Space Ajansı Marka ve İş Geliştirme Başkanı İnay Bilge, influencer marketing sektörünün 2024’te beklentilerin üzerinde bir büyüme kaydettiğini belirtti.
Markaların influencer’lara yatırımı artıyor
Influencer Marketing Hub verilerine göre, influencer pazarlamasına bütçe ayıran markaların yüzde 71’i 2024’te bu bütçeyi artırdı. Ayrıca, her 5 şirketten biri pazarlama bütçesinin yüzde 40’ından fazlasını influencer kampanyalarına yönlendirdi. Özellikle video içeriklerin yükselişiyle birlikte, markalar influencer’larla uzun vadeli işbirlikleri yapmaya başladı.
İnay Bilge, “2024’te markalar bütçelerini kıssa da influencer marketing harcamalarında farklı bir strateji izlemeye başladılar. Geleneksel pazarlama bütçelerinin önemli bir kısmını influencer marketing’e kaydırdılar” diyerek bu alandaki dönüşüme dikkat çekti.
Reklamveren tarafı da etkileyici pazarlamanın büyümeye devam edeceği konusunda hemfikir. realme Türkiye Pazarlama Uzmanı Sezen Savaşan, “Geleneksel medya geniş kitlelere ulaşmayı sağlasa da, tüketicilerin doğrudan dahil olmasına olanak tanımıyor. Influencer marketing ise tüketiciyi merkeze alarak onların sorularına yanıt veren, deneyimlerini paylaşmalarına imkân tanıyan bir etkileşim alanı yaratıyor” ifadeleriyle influencer marketing’i tercih etmelerinin nedenlerini açıklıyor.
Instagram ve TikTok zirvede
Influencer marketing alanında en fazla yatırım yapılan platformlar Instagram, TikTok ve YouTube olarak öne çıkıyor. Video tabanlı içeriklerin yükselmesiyle birlikte markalar, özellikle Instagram Reels ve TikTok içeriklerine daha fazla yatırım yapıyor. 2025 yılında ise canlı yayınlar ve interaktif içeriklerin daha fazla önem kazanması bekleniyor.
Deal Ajansı Genel Müdürü Ahmet Faruk Avluklu, “Instagram, daha kalıcı içerikler için uygun bir platformken, TikTok’ta içerik tüketim hızı oldukça yüksek. Markalar akılda kalıcı içeriklere daha fazla yöneliyor. Bu nedenle ilerleyen dönemde Instagram işbirliklerinin artacağını öngörüyoruz” diyor.
Mikro ve makro influencer dengesi değişiyor
Büyük takipçili influencer’ların yanı sıra, mikro ve nano influencer’larla yapılan işbirlikleri giderek daha fazla tercih ediliyor. Daha küçük ancak etkileşimi yüksek hesaplarla çalışan markalar, hedef kitlelerine daha samimi ve organik bir şekilde ulaşmayı amaçlıyor.
Avluklu, 2025 itibarıyla influencer marketing dünyasında mikro influencer’ların daha fazla öne çıkacağını düşünüyor. Bunun en büyük sebeplerinden birinin, Türkiye’de ve dünyada yaşanan ekonomik dalgalanmalar olduğunu ifade ediyor: “Markalar, makro influencer’lara ayıracakları büyük bütçeler yerine, daha geniş kitlelere ulaşabilecek çok sayıda mikro influencer ile işbirliği yapmayı tercih edecek.”
Sektör temsilcilerinin 2025 öngörüleri
Sezen Savaşan
realme Türkiye Pazarlama Uzmanı
”Influencer marketing’in gelecekte daha da güçleneceğine inanıyorum. Dijitalleşmenin hızla ilerlemesi ve insanların sosyal medya ile iç içe bir yaşam sürmesi, bu stratejinin etkisini her geçen gün artırıyor. Günümüzde sosyal medya yalnızca bir iletişim aracı olarak değil, aynı zamanda eğlence ve bilgi kaynağı olarak da kullanılıyor. Bu noktada tüketiciler severek takip ettikleri kişilerin önerilerini daha çok önemsiyor.”
İnay Bilge
Das Space Agency Marka e İş Geliştirme Başkanı
”Influencer marketing‘de görülen büyümenin devam etmesi artık herhangi bir öngörü değil zorunluluk diyebiliriz. Karşısına daha güçlü bir alternatif çıkması ve 2025 yılı içerisinde toplumsal anlamda bunun kabul görmesi oldukça zor.”
Ahmet Faruk Avluklu
Deal Agency Genel Müdürü
”Son dönemde influencer marketing bütçelerinin özellikle teknoloji ve gıda sektörlerinde hızla yükseldiğini gözlemliyorum. Türkiye pazarında şu an kozmetik ve moda sektörü hala büyük bir paya sahip olsa da, influencer’lar arasında oluşan “tükenmişlik” hissi, rekabeti daha da artırıyor. Yakın gelecekte, gıda ve teknoloji sektörlerinin influencer marketing pastasındaki payının moda ve kozmetiği geçeceğini düşünüyorum.
Markalar arasındaki “influencer konumlandırma yarışı”, hem rekabeti hem de bütçe artışını tetikliyor. Ancak Türkiye gibi ekonomik esnekliğin daha değişken olduğu pazarlarda, bu dengenin uzun vadede sürdürülebilir olmayacağı kanaatindeyim.”
